Il marketing online è il più importante marketing per un’ azienda, visto che gli utente nei motori di ricerca sono sempre in crescita e la maggior parte delle persone quando hanno bisogno di un servizio o un prodotto fanno la ricerca online.

SEM, opera in tutte le strategie del marketing online per ottimizzare la ricerca del tuo sito, per aumentare il traffico del sito e il numero dei conversioni. Search Engine Marketing  si realizza con un numero alto di attività da parte di un esperto che fa parte in due grandi categorie: SEO e SEA. Questa divisione si fa in base al fatto se queste attività sono a pagamento per il motore di ricerca o le strategie che si seguono non comprendono pagamenti.

SEO è quella parte di SEM, che comprende varie attività on-site e off-site senza pagamento, invece le attività SEA (Search Engine Advertising) sono a pagamento. Il sito ottiene visite in base a una visibilità nei motori di ricerca che si paga, cioè è una pubblicità a pagamento nei motori di ricerca. In generale si usa SEM e si intende SEA.

Il motore di ricerca più usato è Google, per questo lo strumento che si usa di più per la visibilità a pagamento è Google Adwords. Questa piattaforma di Google ti permette di preparare annunci e scegliere le parole chiave, l’importo che vuoi investire per la campagna per essere tra i primi risultati con un annuncio sponsorizzato.

Nella creazione della campagna si definiscono alcune impostazioni tra le quali anche l'importo che tu vuoi investire nella piattaforma per questo marketing online. L'annuncio preparato da te in questa piattaforma si visualizza online, nelle ricerche che si fanno con delle parole chiave dove tu vuoi essere presente tra le ricerche online. Se il tuo annuncio si clicca, questa piattaforma spende dei soldi che tu hai messo a disposizione. Il tuo annuncio si può visualizzare molte volte nelle ricerche però si spendono soldi solo se riceve click il link. La strategia è "Pay per Click", paghi solo per i click.

La piattaforma ti dà molti dati importanti per l'analisi del marketing online: le parole chiave più digitate, le parole chiavi con le quali il tuo annuncio è stato pubblicato, il numero dei click e tanti altri dati molto importanti per uno specialista di digital marketing. In base a questi dati si prendono decisioni per le nuove strategie che possono migliorare il marketing online dell'azienda.